北京时间8月22日凌晨，苹果突然官宣两项服务全球涨价：Apple TV+月费暴涨30%，从9.99美元直接跳到12.99美元（约93元人民币）；App Store税率在六国同步调整，巴西、越南等地开发者成本飙升。

这是苹果短短三年内第三次对Apple TV+涨价，累计涨幅高达160%，而税率调整更是让菲律宾、越南的应用价格面临上涨压力。

更关键的是，这次涨价毫无预警，新用户当场生效，老用户续费时自动升级。

苹果的算盘打得噼啪响，但用户和开发者的钱包却瑟瑟发抖。

Apple TV+月费三连跳，用户直呼“喝不起豆浆”

Apple TV+这次涨价来得又快又猛。

从8月22日开始，按月订阅的用户每月得多掏3美元（约21元人民币）。

有网友吐槽：“昨天一杯豆浆2块，今天变2块6，苹果涨价比早点摊还狠！ ”

细数Apple TV+的涨价史，简直是一部“温水煮青蛙”连续剧：2019年刚推出时才4.99美元/月，2022年涨到6.99美元（涨40%），2023年跳到9.99美元（再涨42.9%），如今又涨30%。

四年三次涨价，累计涨幅160%，比Netflix还凶。

唯一的好消息是年费用户逃过一劫，99美元年费不变，Apple One套餐也没动。

但按月付费的用户成了“重点照顾对象”，毕竟他们占订阅人群的七成以上。

苹果对此的解释很直白：“我们砸钱做了几百部原创剧和几千小时无广告内容，成本实在扛不住了。”

比如9月要上线的《早间新闻》第四季，单集制作成本超1500万美元，烧钱速度堪比印钞机。

六国税率洗牌：巴西、越南开发者“多交钱”，加拿大反而省了

同一时间，苹果对全球六个国家的App Store税率动了刀子：

巴西：新增3.5%金融操作税，开发者卖应用得额外割肉；

越南：境外公司增值税从5%翻倍到10%，本地开发者还得填一堆新表格；

菲律宾：首次对境外开发者收12%增值税，应用涨价没跑；

爱沙尼亚和罗马尼亚：增值税各涨2%，连电子书和新闻都不给优惠税率了；

唯独加拿大：取消数字服务税，开发者成本不升反降。

这些调整9月8日正式生效。

苹果提醒开发者登录后台查新价格，但强调“自动续订的订阅不受影响”。

越南开发者论坛已经哀嚎一片：“税涨了，流程还变复杂，小团队更难活了！ ”而加拿大开发者喜提“苹果发红包”，堪称全球独一份待遇。

供应链成本炸裂，苹果涨价早有伏笔

苹果这波涨价看似突然，实则早有苗头。

2025年4月美国关税政策重锤供应链，一部iPhone 16的零部件成本因关税暴增43%，相当于每台手机多花343美元。

苹果虽没立刻对手机涨价，但服务业务成了“回血工具”。

Apple TV+就是典型例子，它年亏损超10亿美元，用户量仍落后Netflix。

为了填坑，苹果只能靠原创内容拉口碑：布拉德·皮特的F1赛车电影全球票房破6亿美元，悬疑剧《人生切割术》狂揽81项艾美奖提名。

但高质量内容意味着烧钱无底洞，涨价成了唯一出路。

用户反应两极：有人转投安卓，有人狂囤二手iPhone

涨价直接引爆用户“分层”。

海外论坛上，不少Apple TV+用户晒出退订截图：“13美元看一部《早间新闻》？ Netflix全家桶才15美元！ ”调研显示，只要服务费涨超20%，三成用户立马换平台。

更严峻的是iPhone潜在涨价阴影。

分析师透露iPhone 17 Pro将标配256GB存储，价格再创新高。

这触发了连锁反应：

美国二手iPhone 15价格逆势涨20%，华强北翻新机订单激增；

加拿大用户通过代购美国版iPhone，硬省18%关税；

超60%消费者放话：若iPhone涨价超10%，立刻转投华为、小米。

连百思买都因iPhone销量暴跌35%，计划关120家门店。

苹果的“奢侈品化”战略，正把普通用户越推越远。

中国用户“隔岸观火”，但别高兴太早

国内用户暂时逃过一劫，Apple TV+压根没进中国，App Store税率调整也不涉及内地。

但苹果的“涨价组合拳”远未结束。

供应链成本压力下，iPhone 17 Pro涨价几乎成定局。

苹果中国官网虽未官宣，但已通过“隐形涨价”试水：以旧换新折扣从30%缩水到15%，运营商免息分期悄悄取消。

有黄牛调侃：“现在囤iPhone 16，明年能当理财产品卖！ ”

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